www.33648.com《国资报告》:重点发力北美市场康佳

更新时间:2020-01-31

  2020年1月7日,极具全球影响力的消费电子展——CES 2020,在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕。多年来,CES展会一直是全球科技产业的风向标,也是各大科技厂商披露最新产品与技术的前瞻性盛会。

  与往年不同,这一次的展会吸引了大量中国科技企业参与。据统计,有超过一千家中国品牌参展,占参展企业总量的约四分之一,包括华为、大疆、康佳等。

  这一变化,引起了许多参展观众的瞩目。对此,探访展会的美国知名博主郭杰瑞连连惊呼:“太震撼了”!其中,康佳展示的玻璃电视等黑科技产品给他留下了深刻的印象。

  更值得一提的是,在这次展会上,康佳集团总裁周彬在接受中央电视采访时表示,2020年康佳要重点发力北美市场,成立北美分公司。

  从中国产品到中国品牌——更加重视品牌战略,是康佳新一轮转型升级的重要特征

  郭杰瑞是一位喜欢中国文化的美国博主,通过拍摄在中国和世界各地生活的体验视频,向海内外用户展示真实的中国和美国文化,被誉为中美之间的民间文化交流大使。

  在这次展会上,郭杰瑞感慨说:“一直以来,中国都是世界工厂,做了很多好的产品,却没有自己的品牌。但是我现在很开心看到越来越多的中国科技公司,比如华为,康佳,来这样的国际展会上,把更多好的产品带给全世界,特别是康佳,我以前不知道这个品牌,但是今天我看了之后觉得他们很厉害。”

  作为家电行业中的龙头企业、国有企业,康佳集团积极响应国家品牌战略,不断加大品牌建设和升级力度,明确将科技化、高端化、年轻化、国际化作为其品牌建设的导向。

  比如,2019年,康佳集团品牌故事片在央视综合、财经、纪录等黄金频道多频次播出,彰显了康佳品牌向高端化转型升级的决心。此次携众多高科技产品亮相全球最大的科技展会,亦是康佳推进品牌建设科技化的又一明证。

  年轻化方面,康佳不仅邀请优质偶像鹿晗成为康佳电视代言人,还独家冠名在年轻人中颇具影响力的爱奇艺尖叫之夜,俘获一众年轻用户的心。

  国际化方面,2019年,康佳持续在非洲组织多次品牌建设及传播活动,并在埃及首都开罗召开了KONKO埃及品牌发布会暨合资公司揭牌仪式。

  此次以KONKA品牌杀入北美市场。正是康佳推动品牌国际化布局的重要一环——康佳计划用三年时间在美培育自有品牌,并以多元化家电产品为切入点,最终涉足智能家居产业。

  中国的电视行业起步于上世纪50年代。但真正步入快速发展是改革开放之后。仅仅用了不到10年,中国就成为世界上最大的电视机生产国。

  但是,因为国内企业没有掌握核心技术,所以当时80%的国内市场份额被三洋、日立、松下、索尼等品牌占据,包括康佳在内的上百个中国品牌只能在夹缝中求生存。

  第一代康佳人意识到,科技落后企业就要“挨打”。因此,康佳不断加快技术创新步伐。1993年,康佳研制出了第一款完全自主设计开发的彩色电视机T953P3。1999年1月22日,由康佳研制完成的中国第一台高清晰数字电视面世,中国彩电企业首次走在了这一领域的世界前列。

  时至今日,康佳更是将自身定位为一家以科技创新为核心驱动力的平台型公司。在此战略的指引下,康佳集团持续加码自主研发投入,取得了一系列突破。

  2019年,康佳凭借自主创新的芯片技术,获得国家科学技术进步奖,实现中国自主数字电视核心芯片产业化,解决核心技术上的“卡脖子”问题。

  本次展会上,来自康佳的多款黑科技产品引爆全场。其中,AIoT生活区的透明OLED屏显技术,能够实现多屏互动,为观众带来智慧家居新体验。被郭杰瑞称为“玻璃电视”的这一产品,给他留下了全场最为深刻的印象。

  此外,康佳还带来了APHAEA未来屏Smart Wall、A5以及5G智能终端等产品。“此次展出的APHAEA未来屏Smart Wall由康佳自主研发和生产”,周彬在现场表示,“ Micro LED技术与5G、AIoT等技术融合,将衍生出更多造福消费者的高科技产品,康佳有信心第一个让全球普通消费者体验到来自中国的Micro LED技术。”

  目前,康佳是除了三星之外国际上唯一有能力进行Micro LED 8K产品系统整合设计及生产的企业,也是国内唯一一家能推出8K、7K、6K、5K、4K、3K、2K整个系列Micro LED产品的企业,而且能够自主完成该产品从芯片设计、产品系统设计、部件制造、产品组装等全产业链过程。

  从深耕国内到全球布局——以本土化方式培育产业能力,是康佳国际化的重要经验

  康佳集团成立于1980年,是改革开放后第一家中外合资电子企业。当时,康佳的主要产品就是销往海外。1987年,康佳才开始占领国内市场。此后的几十年来,康佳始终将发展重点放在国内。

  不过,近两年来,随着康佳新战略的落地,www.33648.com香港马会内部免费资枓通常是一大一小而小的为,以不断加大品牌建设和升级力度,明确将科技化、高端化、年轻化、国际化作为其品牌建设的导向。在此背景下,康佳提出,未来一方面要保持国内市场稳定并提升毛利率,一方面要在海外市场实现重大突破。

  据悉,作为全球仅次于中国的第二大彩电消费市场,美国将成为康佳彩电业务的又一重要增长点。同时,在5G、AI快速发展的浪潮下,进军北美市场将会使康佳及时抢占北美智慧产品市场,打造多元化的海外智能家居生态培养一批忠实的KONKA品牌用户,为用户运营夯实基础,拓宽盈利渠道。

  大多数企业的国际化,更加注重产品销售的海外占比。但康佳则构建了“技术-产品-平台”三位一体的海外拓展格局,更加注重在海外目标市场培养产业能力。

  比如,2019年8月,康佳在埃及成立合资公司,建立完善的本地化供应链体系,形成对非洲、中东、及欧美地区的市场辐射。

  为降低海外开拓风险,康佳还提出,将聘请熟悉美国市场的专业人士负责品牌推广和产品销售。将探索中国团队管理个别当地员工,当地员工管理当地团队的方式,确保康佳北美分公司的高效运作。在此次展会上,接受郭杰瑞采访的康佳北美市场销售部的高级副总裁,就是一位美国人。

  这一点,得到了郭杰瑞的充分认可。在他看来,当地人才更了解的当地人,“未来两年内,康佳将在国际市场实现重大突破。”周彬展望说,今后康佳海外市场收入将超过国内市场收入。



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